政府城市形象广告应该怎么做?

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2012/7/23 0:00:00

    越来越多的政府单位选择中央电视台这个权威平台来推广自己的品牌,打造城市形象名片,促进当地旅游业的发展。央视广告计划应该怎么做,选择什么样的广告投放方案及选择什么样的央视广告代理公司,央视广告片应该选择5秒长度、10秒长度还是15秒长度,这一系列问题就摆在在了负责人的面前。

其实要解决这些问题并不难,政府城市形象广告最重要的是要选对央视广告代理公司。

    在制定预算之前首先要明确自己做央视广告是出于什么样的目的,不同的政府单位做央视广告的目的不同,有的是为了提升城市整体形象,塑造城市良好形象,有的是为了打造特色旅游品牌,吸引游客增加旅游收入和扩大项目招商引资,打造城市名片。

    明确了央视广告投放的目的后,广告预算就好确定了,如果政府确实想通过央视广告的宣传来提升城市形象,那就来做个规划,确定把宣传预算的百分之多少的份额用于央视广告投放就行了,有了这部分明确的预算,再与央视广告代理公司沟通应该选央视的哪些频道哪些栏目及时段投放广告,最终选择出适合的央视广告投放方案。

    中央电视台广告的平台绝对是打造品牌的摇篮,政府形象或旅游产品都具有唯一性,每个地方都有每个地方的特点,所以政府更应该有信心通过央视广告打造自己的城市名片,招牌旅游景点。如果央视广告投放的预算较多,就可以选择长年在央视投放,越是持久的投放,越能快速地打造出品牌,品牌传播速度快,回报也就越快。如果央视广告的预算有限,也可以使一些巧劲,以达到事半功倍的效果。比如当地政府可以选择一些重要的宣传点,只在一个时期内宣传,比如:有当地特色的旅游节庆、交易会、招商会、招商会、大型展览,在这些活动开始前一到三个月进行央视广告宣传造势,以点盖面,突出重点和与其它城市的差异化,达到事半功倍的央视广告投放效果。

 

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