央视广告代理公司央视春晚植入广告大揭密

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2012/8/6 0:00:00

中央电视台每年的春节晚会是全世界华人关注的焦点,虽然从节目本身而言,随着观众欣赏水平的不断提高以及春晚节目审查制度的限制,越来越不尽人意,但是毕竟还是历年除夕不可不关注的一档节目,关注度太高。正是这种罕见的关注程度,造就了央视春晚植入式广告。作为商人,不知你发现了没?今天就来八卦一下,说说2008年央视春晚植入式广告。?     

1. 全中国观众都发现的一个植入式广告:冯巩手中的招商银行卡。给了几秒钟的特写吧,谁知道广告价格?

2. 王宝强领唱的民工之歌:后排的歌者身着的工作服上面的标识,有哪位视力好的朋友看出是哪家公司的?虽然我没见过,但是相信圈内人一见便知。听朋友说,带有这个标识的服装在一个舞蹈节目中还出现过。

3. 赵本山的折叠椅:有朋友说印有的logo好像是美的,我没看清楚。

4. 董卿手中的金盒:有朋友说是伊利金典,我没留意。

5. 台上台下的水:有朋友说都是哇哈哈,还有一个特写是营养快线。

6. 台下给特写镜头的不少是知名企业家:看到了汇源的朱新礼,有几年的春晚中能看到牛根生。咱认识的不多,还有谁?

前3条植入式广告是由演员带来的,不知是央视安排还是演员自己谈的广告,如果是后者,那这一招所有上春晚的演员都用的上!更进一步说,证实了前一段时间的一个想法:营销真的是无处不在,有人群的地方就有广告,有人关注的事件就有商机。能够在这种关注中提炼出好的营销创意,放大营销的效果,实在是企业经营中不可不思考的命题。

植入式广告盛行的原因

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段,在中国相当于隐性广告或称其为软广告,广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至是小说之中。比如春节晚会中“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成礼品,诺基亚和宝马成为《天下无贼》电影中的道具等等。

植入式广告和传统式广告比较,有其自身优势:它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式;能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息;广告、品牌和节目几乎没有受到干扰,广告味淡化,易于观众接受。

植入式广告是影视广告发展的必然趋势,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过,“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告近年的异军突起,有其必然的原因:

1、媒体环境的变化:电视广告时段越来越多,品牌越来越多,而传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍,投放效果越来越差,在广告边际效益递减的情况下,广告主开始倾向于植入式广告的传播;

2、观众注意力的变化:普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手,因此电视广告时间被跳空,广告收视与节目收视的差距很大,消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降;

3、新兴媒介的变化:数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量涌现,促使媒介的细分化,传播渠道变得多而繁杂,广告主预算被分流;

4、特殊行业和人群的广告限制:政策法规对烟草、酒类等特殊行业的广告限制,以及对某些人群比如少年儿童的限制,也使越来越多的广告主寻找机会,加大品牌植入式广告的投入。  

       

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